TikTok ha anunciado una nueva asociación con Nielsen que permite a los anunciantes y agencias comparar directamente el rendimiento de los anuncios en TikTok a través de múltiples plataformas, incluyendo pantallas digitales, CTV (televisión conectada) y televisión lineal. Esta colaboración busca proporcionar a los anunciantes una comprensión más clara del alcance de la audiencia de sus campañas, ayudándoles a posicionar mejor sus anuncios en distintos medios.
Beneficios de la Integración de TikTok en Nielsen ONE
Según Nielsen, la captación de la interacción de la audiencia en TikTok es crucial, ya que los usuarios navegan constantemente entre diferentes plataformas y dispositivos. La integración de TikTok en Nielsen ONE, una plataforma que ofrece medición de audiencia multiplataforma, permite a los anunciantes obtener datos precisos y comparativos sobre el rendimiento de sus anuncios en diversas pantallas y medios.
Ameneh Atai, gerente general de medición de audiencias de Nielsen, expresó: “En un ecosistema fragmentado, los anunciantes se enfrentan al desafío de entender y justificar el valor incremental de cada parte de su plan de medios”. Con esta integración, los anunciantes obtendrán claridad sobre el impacto de TikTok, facilitando decisiones más informadas en sus campañas multiplataforma.
La Perspectiva de TikTok: Potenciar el Alcance Más Allá de los Canales Tradicionales
Jorge Ruiz, director global de Marketing Science en TikTok, comentó que la ampliación del alcance de las marcas más allá de los canales tradicionales es esencial. Gracias a la integración con Nielsen ONE, los anunciantes podrán comprender y aprovechar la interacción entre medios, optimizando su estrategia publicitaria.
Nielsen: Medición de Medios Cruzados con Éxito
Esta no es la primera vez que Nielsen se asocia con plataformas de entretenimiento para proporcionar análisis de medios cruzados mediante Nielsen ONE. Anteriormente, YouTube fue el primer socio de Nielsen en esta herramienta, lo que permitió a los anunciantes comparar el alcance de YouTube en dispositivos móviles, computadoras y CTV con la televisión tradicional. Además, Nielsen también ha colaborado con Roku para medir audiencias en plataformas de streaming.
Acuerdos de Nielsen con Plataformas de Streaming
Actualmente, Nielsen tiene un acuerdo de tres años con Amazon Prime Video para medir la audiencia de las transmisiones de NFL Thursday Night Football, una de las principales emisiones exclusivas de este servicio de streaming. Esta colaboración reafirma el enfoque de Nielsen en ofrecer mediciones precisas de audiencias en múltiples plataformas de medios.
